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    根據(jù)預測，我國潤滑油市場在今后幾年將以年均約10%的速度增加，預計到2020年，中國的潤滑油消費量將會超過美國，面對中國潤滑油市場的巨大商機，垂涎中國潤滑油市場的外國公司正在進一步加大各自的攻勢。

　　隨著中國私車市場的發(fā)展，非專業(yè)司機將逐步成為潤滑油消費的主體，這些消費者更加注重對自己車輛的維護保養(yǎng)，但卻缺少車輛和潤滑油方面的專業(yè)知識，而且由于他們自身的消費特點，他們難以承擔更多的信息搜索成本。

　　在高端潤滑油市場上，目標消費者“重品牌輕價格”的特點更加突出，而仔細看一下國內的潤滑油，可以發(fā)現(xiàn)過去對高端市場的重視是不足的，從潤滑油的品牌訴求、對應的產(chǎn)品升級換代等方面都沒有特別針對高端市場，這種情形一方面讓國外企業(yè)有機可乘，利用國際優(yōu)勢在目標消費者心目中建立了高端形象，另外一方面也讓國產(chǎn)潤滑油留給很多消費者“價低質次”的印象。因此，本土企業(yè)要在高端市場上謀求突破，必須盡快改變質次價低的形象，要改變這種品牌形象，本土潤滑油需要在品牌建設上大力投入。

　　回顧國際潤滑油品牌在中國高端潤滑油市場的異軍突起，不難發(fā)現(xiàn)，他們剛進入中國市場的時候，背后就已經(jīng)捆綁上了世界著名汽車制造商和設備制造商，他們通過和這些廠商的戰(zhàn)略聯(lián)盟關系，借助OEM認證能夠順利進入“配套”領域，通過“指定”品牌方式展開了強有力的營銷。